课程介绍
课程名称:CI研究
 CI理论自诞生至今,已近半个世纪,各个学科的专家学者对其有着不同的理解以及研究的侧重点不同,因而对CI的定义域解释不尽相同。基本上被大家所普遍接受的是,企业形象识别系统CIS也简称为CI系统。CI系统是由理念识别(Mind Identity 简称MI)、行为识别(Behavior Identity,简称BI)和视觉识别(Visual Identity 简称VI)、产品识别(Product identity)四方面所构成。《CI研究》课程旨在使学生掌握企业形象的产生和发展历史,了解企业形象相关的基本概念和基本理论,以及塑造和传播企业形象的基本手段和方法。
教师介绍
姓  名 徐金灿 性  别 职  称 副教授
工作单位 北京大学新闻传播学院
讲授课程 广告心理学、CI研究、品牌研究
研究领域 广告心理学、消费行为学、品牌及企业形象、
著作或论文 西方关于儿童与广告关系的研究,《心理学动态》,1997, 第四期,第32-35页、
消费者满意度的研究综述 《心理学动态》,1998, 第三期,第42-46页、
服务质量的研究综述,心理科学进展,2002年4月,第233-239、
文化对广告的影响,心理科学进展,2003年1月,第85-91页、
中国报纸广告成功经营的原因初探,现代广告,2003年10月,第43-46页、
从受众角度看赞助活动,广告研究,2005年10月,第33-35页、
海峡两岸受众对广告不同反应的实证研究,广告研究,2006年12月,第74-78页、
广告情感效应的主要测量方法,广告研究,2007年2月,第25-29页、
基于消费者的赞助研究及展望,广告研究,2007年12月,第38-43页、
抗“非典”时期报纸公益广告策略分析,北京大学文科通讯(总第12期),2003年12月,第126-137页、
国外事业关联营销研究的进展及我见,北大新闻与传播评论,第二辑,北京大学出版社,2006年5月,第138-151页、
服务质量的消费行为学研究,乔均等编:《中国广告行业竞争力研究》(2001年全国广告学术研讨会论文集),西南财经大学出版社,2002年6月,第310-320
教学表彰
/ 奖励
 
教材介绍
教材名称 企业形象策划——CIS导入 著  者 叶万春
出 版 社 东北财经大学出版社 出版时间 2007