课程介绍
课程名称:广告心理学
通过对广告心理学基本理论、原理、基本案例的学习,研究和掌握广告宣传对象的心理特征和心理规律,更好的了解广告对商品销售和消费行为的作用,启发学生通过广告心理学的理论原理去解释广告实践中出现的现象、问题。
教师介绍
姓  名 徐金灿 性  别 职  称 副教授
工作单位 北京大学新闻传播学院
讲授课程 广告心理学、CI研究、品牌研究
研究领域 广告心理学、 消费行为学、品牌及企业形象
著作或论文

西方关于儿童与广告关系的研究,《心理学动态》,1997, 第四期,第32-35页;
消费者满意度的研究综述 《心理学动态》,1998, 第三期,第42-46页。
服务质量的研究综述,心理科学进展,2002年4月,第233-239。
文化对广告的影响,心理科学进展,2003年1月,第85-91页。
中国报纸广告成功经营的原因初探,现代广告,2003年10月,第43-46页。
从受众角度看赞助活动,广告研究,2005年10月,第33-35页。
海峡两岸受众对广告不同反应的实证研究,广告研究,2006年12月,第74-78页。
广告情感效应的主要测量方法,广告研究,2007年2月,第25-29页。
基于消费者的赞助研究及展望,广告研究,2007年12月,第38-43页。
抗“非典”时期报纸公益广告策略分析,北京大学文科通讯(总第12期),2003年12月,第126-137页。
国外事业关联营销研究的进展及我见,北大新闻与传播评论,第二辑,北京大学出版社,2006年5月,第138-151页。
服务质量的消费行为学研究,乔均等编:《中国广告行业竞争力研究》(2001年全国广告学术研讨会论文集),西南财经大学出版社,2002年6月,第310-320。

教学表彰
/ 奖励

教材介绍
教材名称 现代广告心理学 著  者 王詠、管益杰
出 版 社 首都经济贸易大学出版社 出版时间 2004