课程介绍
课程名称:品牌研究
课程介绍: 讲述有关品牌开发的核心理论和观点。 教学目的及要求: 课程共分成四部分:第一部分讲述品牌开发的核心概念,包含品牌的定位、品牌的设计、品牌的内涵;第二部分讲述创建和维护品牌的战略,包含具有竞争力的品牌战略、品牌延伸、品牌组合战略;第三部分讲述从品牌战略到执行,包含通过有效的广告创建品牌、关系品牌开发与客户关系管理、商务市场的品牌战略、服务品牌开发、技术市场品牌开发、创建一个品牌驱动组织、品牌价值测量;第四部分讲述高层管理者眼中的品牌开发,会以国际和国内的品牌案例进行说明。
教师介绍
姓  名 陈经超 性  别 职  称 助理教授
工作单位 厦门大学新闻传播学院
讲授课程
研究领域  
工作经历 北京大学新闻与传播学院广告专业博士生
北京大学光华管理学院硕士生
台湾大学动物科学技术学系本科生
曾在东盛集团担任过品牌专员,负责“白加黑”、“东盛牌四季三黄软胶囊”、“龟龄集”、“脑力静”等,七个品牌药。
在北大期间完成中国机械工业集团品牌发展战略报告、新闻总署“中国报业与广告业发展的关系问题研究” 、中央电视台广告经营战略、富媒体广告效果研究、电子杂志广告效果研究等课题
教学表彰
/ 奖励
 
教材介绍
教材名称 凯洛格品牌论 著  者 (美)泰伯特,(美)卡尔金斯 编,刘凤瑜 译?
出 版 社 人民邮电出版社 出版时间 2006