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| 课程名称：广告学 |
随着经济全球化进程的加快和市场竞争的日益加剧，广告在市场营销中的地位越来越重要。广告是人类信息交流的必然产物，同时也是一种创造，是继生产流程之后对产品生命、形象、价值的“二度创造”或提升。广告能使产品面貌全新，能创造市场需求和消费观念，甚至能带动一种产品或一个企业的兴起。在现代社会中，广告已突破经济的界线，渗透到社会各个领域，被广泛地应用于经济、政治、文化、思想、科学等各领域。广告以其强大的力量改变着人们生活。现代广告已逐步成为人们物质生活和精神生活的重要组成部分。
本课程不仅研究广告学基本原理，而且还对广告学的主要内容进行较全面分析。特别要从实战应用的角度，着重探讨广告策略、广告运作等方面，并在此基础上揭示现代广告业的发展趋势和广告管理的特点。通过对广告多方面和多层次的剖析，为国际营销专业和其他专业的学员提供详实的现代广告学最新知识，同时为学员将来的社会实践提供指导和参考。 |
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